编者按:随着《死亡搁浅》成为一款话题性游戏，在其中频繁出镜的魔爪能量饮料也沾了光，让公司股价得到了明显的涨幅。网友们戏谑地将其称为「最便宜的游戏周边」，并效仿主角山姆灌魔爪来爆肝送快递，似乎让人见到了游戏与商品「联动」的光明前景，但也有人觉得这是一个不值得鼓励的未来。
翻译：不知方编辑：枚尧
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《死亡搁浅》有一种令人印象深刻的风格，它运用了自然而沉郁色调，将一个严酷的末日世界缓缓地描绘出来。然而，在它的悲壮之美中，却出现了与之格格不入的东西，那就是一种设计花哨的21世纪罐装饮品——魔爪能量（MonsterEnergy）。
魔爪是怪物饮料（MonsterBeverage）公司自年起开始销售的一种含咖啡因能量饮品。这家公司主要以市场营销为导向，主要受众为年轻人，并有过一段涉嫌商标恶意诉讼和员工性骚扰丑闻的不光彩历史。
在《死亡搁浅》中，主角山姆在任务之余有一个私人套间供他休息、查看信息和聆听其他角色的长篇大论。而这个房间的桌上，永远摆放着一罐罐印有荧光绿图案的魔爪饮料。
他随时可以拿起一罐魔爪一口闷，在前期教程里，就有这个增加体力的技巧指导。在路上送货的时候，他的水壶里装的也是魔爪，可以用来恢复体力，而且往水壶里灌水时，它还会被自动转变成魔爪饮料。
水会自动转换成魔爪，真「把魔爪当水喝」
这简直是最明目张胆和莫名其妙的广告植入了。游戏里出现植入广告的事并不新鲜，例如J.F.Rey太阳镜和Acronym服饰都曾植入过游戏，但它们都只出现在镜头边缘，并且颜色和款式皆和游戏背景相匹配。相比之下，《死亡搁浅》里的魔爪饮料却堪称突兀，几近荒谬。
在《死亡搁浅》的末世里，由于人口极少并且分布稀疏，几乎不存在任何商标产品。但是，如果你想痛饮能量饮料的话，它就像空气一样免费，取之不尽耗之不竭。在我看来，游戏剧情并无法合理解释这种矛盾的存在，为何一种末日前就存在的品牌饮料，被绝无仅有地大批量储存了下来，甚至商标设计都分毫未改。
我联系索尼和怪物饮料公司询问了这次赞助交易的相关问题，但他们只给了我一个「我们会进行调查」的官腔回复，之后就再没有搭理过我。据我所知，这项交易是在日本进行的。魔爪饮料在9月的东京游戏展（TGS）上搭过一个光鲜夺目的大展位，《死亡搁浅》游戏就在这个展位上展出。另外，它还发放过T恤衫等联名商品作为比赛奖品。魔爪饮料过去还曾在TGS上与《刺客信条》和《使命召唤》等知名IP有过联动。
凭借无孔不入的品牌宣传，魔爪那标志性的三指怪物爪形象已广为人知，借此跳出了能量饮料的小众圈子。如今，怪物饮料公司已拥有约亿美元的市值，年的收入则达到了38亿美元。
然而这是一家经常陷入争议的公司。年，《赫芬顿邮报（HuffingtonPost）》报道了5位女性起诉怪物饮料公司高管对她们实行性骚扰的新闻。面对大众的抵制呼吁，其中一位涉案高管JohnKenneally在报道发出后不久离职。
另一位高管BrentHamilton则已在当年早些时候被公司解聘，目前依旧因为涉嫌侵犯其前女友（一位与怪物饮料有合作协议的化妆师）而在等待法院的审判。至于第三位涉案高管PhillipDeitrich，根据其领英个人主页上的信息来看，他目前仍在公司任职。
此外，怪物饮料还因为经常挑起商标侵权诉讼而臭名昭著。在过去十年中，它多次向法院提起诉讼或是申请中止令以禁止一些小公司在它们的品牌营销中使用「怪物（Monster，也被译为魔爪）」一词。这些受影响的公司来自各行各业，包括书商、蛋糕店、卡车销售商，甚至还有卖鱼缸的。
年，怪物饮料公司起诉了一家名为「雷霆野兽（ThunderBeast）」的小型苏打水公司，后者的主要产品是根汁啤酒，但怪物饮料公司认为他们公司名中的「野兽」引用自魔爪饮料的广告语，而我们在《死亡搁浅》里的魔爪饮料罐子上也能看到，那就是「释放野兽（UnleashtheBeast）」，侵犯了他们的权益。
「雷霆野兽」的创始人StephenNorberg告诉《华盛顿邮报》：「我做过一些研究，发现怪物饮料经常欺凌这些小公司和小品牌，对它们进行侵权诉讼，所以我聘请了一位之前曾和他们对阵过的律师。在很长一段时间里，我们都被迫和这群神经病打交道，因为他们总是提出些不可理喻的要求，比如要我们不再以任何名义使用绿色。」这场法律诉讼至今仍未解决。
除此之外，怪物饮料公司旗下的饮品还因含有大量咖啡因，存在健康隐患而陷入官司，这些事件都给他们带来了消极的社会影响。上诉者声称这些饮料是「心脏病，中风和肾功能衰竭的原因」。虽然许多诉讼最终败诉或撤诉，但已引起了媒体对能量饮料安全性的
